วารสารศิลปศาสตร์ มหาวิทยาลัยรังสิต

ปกใน ฉบับที่ 19 เล่ม 2 ม.ค.-มิ.ย. 2024

jla manager — Fri, 28 Jun 2024 11:40:10 SE Asia Daylight Time

บรรณาธิการแถลง

jla manager — Fri, 28 Jun 2024 11:47:11 SE Asia Daylight Time

สารบัญ

jla manager — Fri, 28 Jun 2024 11:54:59 SE Asia Daylight Time

การใช้สื่อสังคมออนไลน์เป็นอาวุธขับเคลื่อนการท่องเที่ยวอัจฉริยะเมืองซีอาน

Xizhu Wang, Taksina Chai-ittipornwong, Panom Wansiri — Fri, 28 Jun 2024 11:12:24 SE Asia Daylight Time

ซีอาน เป็นเมืองแห่งคุณค่าทางประวัติศาสตร์และวัฒนธรรม ที่ผสมผสานระหว่างความสำคัญในอดีตและความทันสมัยในยุคของการสื่อสารดิจิทัลได้อย่างมีเสน่ห์ งานวิจัยนี้ จึงมุ่งศึกษาศักยภาพการเป็นเมืองท่องเที่ยวอัจฉริยะของซีอาน และสำรวจความสำคัญของสื่อสังคมออนไลน์ต่อนักท่องเที่ยว และธุรกิจการท่องเที่ยว งานวิจัยใช้การสัมภาษณ์เชิงลึกกับตัวแทนธุรกิจการท่องเที่ยว 4 ประเภท คือ (1) บริการพิ้นฐานของการท่องเที่ยว ได้แก่ อาหาร โรงแรม และการเดินทาง (2) การท่องเที่ยวเพื่อพักผ่อนหย่อนใจ ได้แก่ การเที่ยวจุดชมวิวและสถานที่แนะนำ การช้อปปิ้ง และแหล่งความบันเทิง (3) การท่องเที่ยวเชิงกีฬาและสุขภาพ และ (4) การท่องเที่ยวเพื่อศึกษาเรียนรู้ และใช้ชุดแบบสอบถามสำรวจการใช้และความพึงพอใจต่อการใช้สื่อสังคมออนไลน์เพื่อการท่องเที่ยว รวมถึงความรู้และการให้ความสำคัญกับการท่องเที่ยวอัจฉริยะ งานวิจัยใช้ตารางวิเคราะห์ความผกผันระหว่างความสำคัญกับความพึงพอใจของนักท่องเที่ยวต่อการใช้สื่อสังคมออนไลน์ในการใช้บริการการท่องเที่ยว 4 ประเภท เพื่อระบุลำดับก่อนหลังที่ต้องการการปรับปรุง ผลการศีกษา พบว่า นักท่องเที่ยวและธุรกิจการท่องเที่ยว เห็นตรงกันว่า สื่อสังคมออนไลน์สำคัญอย่างยิ่งต่อการท่องเที่ยวอัจฉริยะ และซีอานมีศักยภาพโดดเด่นเหมาะสมเป็นเมืองแห่งการท่องเที่ยวอัจฉริยะ เพราะมีความพร้อมด้านการจัดเก็บข้อมูลออนไลน์ การตอบสนองนักท่องเที่ยวแบบเรียลไทม์ มีช่องทางติดต่อสื่อสารหลากหลาย ความทันสมัยด้านเทคโนโลยีการท่องเที่ยว และนวัตกรรมการท่องเที่ยว การศึกษาพบด้วยว่า นักท่องเที่ยวมีความเข้าใจ และคาดหวังเกี่ยวกับคุณภาพของการสื่อสารออนไลน์เพื่อการท่องเที่ยวแตกต่างตามความต้องการที่ไม่เหมือนกัน นักท่องเที่ยวต้องการใช้สื่อสังคมออนไลน์กับทุกประเภทกิจกรรมของการท่องเที่ยว และสะท้อนความพึงพอใจในระดับสูงเมื่อใช้กับการท่องเที่ยวประเภทพักผ่อนหย่อนใจ และประเภทกีฬาและสุขภาพ แต่นักท่องเที่ยวต้องการให้ปรับปรุงคุณภาพด้านการใช้สื่อสังคมออนไลน์เพื่อบริการพื้นฐานของการท่องเที่ยว ที่สุดแล้ว การพัฒนาการท่องเที่ยวอัจฉริยะต้องกระทำอย่างต่อเนื่อง และได้รับความร่วมมือจากทุกภาคส่วน ทั้งนี้ เพราะการเป็นเมืองท่องเที่ยวอัจฉริยะของซีอาน สามารถเผยแพร่ชื่อเสียงของเมืองไปทั่วโลก และนำไปสู่ความสำเร็จของเป้าหมายการพัฒนาเมืองซีอานให้เติบโตอย่างยั่งยืน

อิทธิพลของละครทีวีออนไลน์ต่อชีวิตรักของสตรีจีนวัย ‘GEN Z’

Danhua Zhu, Taksina Chai-ittipornwong, Panom Wansiri — Fri, 28 Jun 2024 00:00:00 SE Asia Daylight Time

บทความวิจัยนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อศีกษาการปรับตัวของละครโทรทัศน์จีนต่อกระแสของสื่อออนไลน์ โดยใช้วิธีสัมภาษณ์ผู้เชี่ยวชาญด้านการผลิตและด้านธุรกิจละครโทรทัศน์ รวมทั้งศึกษาผลกระทบของละครต่อชีวิตรักของผู้หญิงจีนวัย Gen Z โดยศึกษาจากละครทีวีออนไลน์ 5 เรื่องเพื่อให้ได้ประเด็นเกี่ยวกับอิทธิพลจากละครทีวีออนไลน์ต่อชีวิตรักใน 3 ด้านคือ ความสัมพันธ์ทางเพศ คู่รัก และการแต่งงาน โดยนำประเด็นเหล่านี้มาเทียบเคียงกับบรรทัดฐานทางสังคมของเรื่องดังกล่าวเพื่อใช้สอบถามความคิดเห็นของผู้หญิงจีนวัย Gen Z ผลการสัมภาษณ์ พบว่า ผู้สร้างละครโทรทัศน์ของจีนทุกรายได้ปรับตัวเป็นละครทีวีออนไลน์ การผลิตเน้นเชิงการค้ามากขึ้น และปรับเปลี่ยนเป็นรูปแบบธุรกิจการตลาดดิจิทัลที่เน้นตอบสนองกลุ่มเป้าหมายเฉพาะกลุ่มที่เป็นคนวัย Gen Z เน้นการดำเนินเรื่องเร็ว ใช้ภาษาบนสื่อใหม่ และมุ่งรายได้จากจำนวนครั้งที่กดเข้าชม การดูละครทีวีออนไลน์โดยเฉพาะแนวรักโรแมนติก เป็นความบันเทิงที่ผู้หญิงจีนวัย Gen Z นิยมอย่างหนึ่ง ในด้านอิทธิพลต่อชีวิตรัก พบว่า มีอิทธิพลน้อยต่อชีวิตรักด้านคู่รักและการแต่งงาน แต่มีระดับปานกลางในเรื่องความสัมพันธ์ทางเพศ ส่วนด้านบรรทัดฐานทางสังคม ยังนิยมปฏิบัติและยอมรับโดยเฉพาะประเด็นเกี่ยวกับคู่รัก ค่านิยมที่ถูกปฏิเสธอย่างมาก คือ การใช้ชีวิตแต่งงานที่มีความสุขเป็นตัวชี้วัดความสำเร็จของผู้หญิง

การพัฒนารูปแบบรายการโทรทัศน์หาคู่ของผู้สูงวัยชาวจีน เพื่อความสัมพันธ์ใหม่

Jiequn Wang, Prapas Nuannet — Fri, 28 Jun 2024 11:11:24 SE Asia Daylight Time

รายการโทรทัศน์ ประเภทหาคู่ของผู้สูงวัย บ่งบอกลักษณะโครงสร้างครอบครัว และความต้องการทางสังคม งานวิจัยนี้ มุ่งสำรวจลักษณะของผู้ชมชาวจีน ค้นหาปัจจัยความล้มเหลวและความสำเร็จของรายการหาคู่ และเสนอรูปแบบรายการหาคู่ที่เหมาะสมสำหรับผู้สูงวัย งานวิจัยนี้ใช้การวิเคราะห์เชิงเปรียบเทียบจากเอกสาร การสัมภาษณ์ผู้เชี่ยวชาญรายการหาคู่ และการสำรวจความคิดเห็นด้วยแบบสอบถาม ผลการศึกษาพบว่า ผู้สูงอายุชอบดูเบื้องหลังความสัมพันธ์ในครอบครัวของผู้มาหาคู่ ชอบผู้ที่มีประสบการณ์ชีวิตมาก ชอบดูกิจกรรมในชีวิตประจำวัน และชอบการใช้ฉากสถานที่นอกสตูดิโอ แต่ไม่เห็นด้วยกับการแสดงกิริยารักใคร่อย่างเปิดเผย ข้อดีของรายการคือ ช่วยลดความเหงาและโดดเดี่ยวของผู้สูงวัย ความล้มเหลวของรายการเกิดจากการปรุงแต่งเนื้อหามากไป ขาดข้อมูลจริง ช่วงระยะเวลารายการสั้นเกินไป และคำแนะนำแบบสำเร็จรูปของผู้ให้คำปรึกษา ด้านปัจจัยความสำเร็จคือ สามารถสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้สูงวัยสร้างความสัมพันธ์ใหม่ จับกลุ่มเป้าหมายได้ รูปแบบรายการดี เนื้อหารายการตอบสนองอารมณ์ความรู้สึกคนดู การเลือกผู้มาหาคู่ที่มีชีวิตน่าสนใจ และบทบาทของพิธีกร รูปแบบรายการหาคู่ของผู้สูงวัยที่ดี คือตอบสนองความต้องการทางอารมณ์และสังคม เนื้อหารายการมีความหลากหลาย เสนอชีวิตจริง เปิดโอกาสให้ผู้ชมมีส่วนร่วม และมีการบูรณาการวัฒนธรรมประเพณีที่มีคุณค่าของจีนกับเนื้อหารายการ

โครงสร้างเปรียบเทียบของสำนวนที่เกี่ยวกับอวัยวะบนใบหน้าในภาษาเวียดนาม

เล หง็อก เวือง, อรวรรณ บุญยฤทธิ์ — Fri, 28 Jun 2024 00:00:00 SE Asia Daylight Time

งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาโครงสร้างเปรียบเทียบของสำนวนที่เกี่ยวกับอวัยวะบนใบหน้าในภาษาเวียดนาม โดยเก็บรวบรวมข้อมูลสำนวนภาษาเวียดนามจำนวน 63 สำนวนจากพจนานุกรมภาษาเวียดนามจำนวน 2 เล่ม ผลการวิจัย พบว่า คำเรียกอวัยวะบนใบหน้าในสำนวนโครงสร้างเปรียบเทียบมีจำนวน 9 อวัยวะ คือ “họng (คอ), đầu (หัว), khẩu, miệng, mỏ, mồm (ปาก), lưỡi (ลิ้น), mắt (ตา), mặt (หน้า), môi (ริมฝีปาก), tai (หู) และ tóc (ผม)” โดย mặt (หน้า) เป็นอวัยวะที่ปรากฏในสำนวนภาษาเวียดนามมากที่สุดโดยมีจำนวน 31 สำนวน รองลงมาคือ mắt (ตา) มีจำนวน 10 สำนวน และอวัยวะที่ปรากฎน้อยที่สุด คือ “đầu (หัว)” มีจำนวน 6 สำนวน นอกจากนี้ ผลการศึกษายังสามารถจำแนกโครงสร้างเปรียบเทียบสำนวนที่เกี่ยวกับอวัยวะบนใบหน้าในภาษาเวียดนามโดยใช้เกณฑ์การใช้คำแสดงการเปรียบเทียบและหมวดคำ โดยแบ่งออกเป็น 3 โครงสร้างหลัก คือ 1) กลุ่มโครงสร้างเปรียบเทียบ “như” พบ 15 โครงสร้างย่อย 2) กลุ่มโครงสร้างเปรียบเทียบ “hơn” พบ 3 โครงสร้างย่อย และ 3) กลุ่มโครงสร้างเปรียบเทียบ “bằng” พบเพียง 1 โครงสร้างย่อย

The development of supplementary reading book on Thai culture for Thai-Korean students

Dachan Lee, Nition Pornumpaisakul — Fri, 28 Jun 2024 11:20:32 SE Asia Daylight Time

The objectives of this article are: 1. To create Thai culture supplementary reading book for Thai-Korean students, which can help Thai-Korean students to develop knowledge of Thai language and Thai culture. 2. To find the Thai-Korean students satisfaction rate towards the supplementary reading book on Thai culture. The researcher used One-shot case study as a research method, which is an experiment on a single target group. The research results found that supplementary reading book had the performance value of E1/E2 = 84.46/83.92, which reached the specified criteria E1/E2 = 75/75. The satisfaction score of the target group had an average of 4.88, which was the maximum satisfaction rate. This showed that the research tool helped Thai-Korean children to develop Thai reading skills and understand Thai culture. Therefore, the supplementary reading book could be used as a teaching medium for Thai – Korean students.

English code-mixing in the films directed by Nawapol Thamrongrattanarit

Nattapon Kuptanaroaj, Jirayut Thangjit, Witsanuphong Suksakhon — Fri, 28 Jun 2024 11:24:40 SE Asia Daylight Time

This research aims to study characteristics and the most frequently used types of English code-mixing in the films directed by Nawapol Thamrongrattarit, including “Mary is Happy, Mary is Happy” (2013), “Heart Attack” (2015), “Die Tomorrow” (2017), “Happy Old Year” (2019), and “Fast & Feel Love” (2022), along with the study of the nativized features of English code-mixing. The investigation utilized six classification frameworks proposed by Kannaoakun and Gunther (2003), which included truncation, hybridization, conversion,
semantic shift, reduplication, and word order. The analysis of 463 words revealed that the most frequently used in the intra-sentential code-mixing were nouns at 259 words (55.94%). Regarding the nativized features, the results showed that truncation was the most common at 60 words (50.42%). This was followed by hybridization at 29 words (24.37%), conversion at 14 words (11.76%), semantic shift at 10 words (8.40%), reduplication at 4 words (3.36%), and word order at 2 words (1.68%) respectively.

Translation of Thai cultural terms in English subtitles in the movie, “Love Destiny: The Movie”

Pawarisorn Somsin — Fri, 28 Jun 2024 11:26:30 SE Asia Daylight Time

This research aimed to analyze techniques and methods used in translating with cultural terms in the translation of the script of the movie, "Love Destiny 2", which was shown in 2022. The movie was based on a retro-romantic comedy film jointly produced by GDH and Broadcast Thai Television Company Limited. The study includes 58 Thai subtitle samples, which were analyzed using eight translation strategies of non-equivalence at the word level proposed by Baker (1992). The research found 58 cultural items translated according to Baker’s strategies. The result of this study revealed that the translator mostly used related words to paraphrase cultural terms in the source text (25.86%), followed by translation by paraphrasing cultural terms using unrelated words (20.69%) and by using more neutral/less expressive words (18.97%), respectively. The translator did not implement all translation strategies suggested by Baker (1992) since the research found no use of translation by using illustration. For further studies, there should be more analysis of translation theories given by other theorists. In addition, further research should be conducted using different movie scripts translated by other translators to understand how translators deal with cultural differences in translation.

การเปลี่ยนแปลงบทบาทด้านอาชีพของผู้หญิงญี่ปุ่นในช่วงสมัยเมจิ ไทโช โชวะ ในละครภาคเช้าของญี่ปุ่น

Pimhatai Boonpanyarote — Fri, 28 Jun 2024 11:57:56 SE Asia Daylight Time

บทบาทผู้หญิงในสังคมญี่ปุ่นตั้งแต่โบราณเป็นได้เพียงแม่บ้านที่ค่อยดูแลปรนนิบัติสามี พ่อแม่สามี และลูก แต่เมื่อเข้าสู่ช่วงปลายยุคสมัยเอโดะ เมจิ ไทโช และโชวะบทบาทของผู้หญิงญี่ปุ่นก็เปลี่ยนไป บทความนี้ให้ความสำคัญและมุ่งนำเสนอภาพสะท้อนบทบาทของผู้หญิงญี่ปุ่นที่เปลี่ยนไปจากการประกอบอาชีพต่างๆในช่วงยุคสมัยดังกล่าวผ่านละครญี่ปุ่นภาคเช้า “อะซะโดระ” (ญี่ปุ่น : 朝ドラ; โรมาจิ : Asadara) จากแหล่งข้อมูลออนไลน์ภาษาญี่ปุ่น รวมถึงข้อมูลบนเว็บไซต์และหนังสือประวัติศาสตร์ที่เกี่ยวข้องกับการพัฒนาประเทศให้ทันสมัยทัดเทียมตะวันตกในช่วงปลายยุคสมัยเอโดะ เมจิ ไทโช และโชวะ บทความนี้สรุปบทบาทการเปลี่ยนแปลงอาชีพของผู้หญิงญี่ปุ่นจากการได้รับการศึกษาตะวันตกสังเกตุได้จากความหลากหลายของอาชีพของผู้หญิงที่ปรากฎอยู่ในอะซะโดระ

ท้ายเล่ม : รายละเอียดการส่งบทความลงตีพิมพ์วารสาร

jla manager — Fri, 28 Jun 2024 11:44:24 SE Asia Daylight Time

The cultural politics of emotion: Cultural politics in the dimensions of emotions and feelings

Woratep Wongsuppakan — Fri, 28 Jun 2024 11:57:08 SE Asia Daylight Time

บทความนี้มีวัตถุประสงค์สำคัญคือเพื่อแนะนำหนังสือเรื่อง “The Cultural Politics of Emotion” ของ ซารา อาห์เหม็ด ในฐานะเป็นหนังสือที่มีอิทธิพลต่อการศึกษาการเมืองเชิงวัฒนธรรมและทฤษฎีผัสสารมณ์ จากการศึกษาได้ค้นพบว่าหนังสือเล่มนี้ได้นำเสนอตัวอย่างการประยุกต์ทฤษฎีผัสสารมณ์มาใช้กับประเด็นการศึกษาด้านสังคมและการเมืองได้อย่างชัดเจนและเป็นรูปธรรม เธอได้นำเสนอวิธีการทำความเข้าใจการเมืองเชิงวัฒนธรรมที่ทำให้สามารถอธิบายปรากฏการณ์ทางสังคมและการเมืองต่างๆ เช่น แนวความคิดแบบชาตินิยมได้อย่างลึกซึ้งขึ้น นอกจากนั้นเธอได้นำเสนอวิธีวิทยาแบบทฤษฎีผัสสารมณ์ที่สามารถนำไปประยุกต์ใช้ศึกษากับประเด็นทางด้านมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ได้อย่างน่าสนใจ