กลวิธีการใช้ภาษาในสื่อโฆษณารถยนต์ญี่ปุ่น กรณีรถยนต์ TOYOTA PRIUS กับรถยนต์ HONDA FIT
##plugins.themes.bootstrap3.article.sidebar##
##plugins.themes.bootstrap3.article.main##
摘要
งานวิจัยนี้ศึกษาเปรียบเทียบกลวิธีการใช้ภาษาในสื่อโฆษณารถยนต์ญี่ปุ่นจากค่ายยักษ์ใหญ่ TOYOTA และ HONDA สองรุ่นคือ TOYOTA PRIUS และ HONDA FIT โดยวิเคราะห์รูปแบบประโยคที่ใช้ในการโฆษณาทางโทรทัศน์ที่ออกอากาศในประเทศญี่ปุ่นว่ามีความสมบูรณ์ตามองค์ประกอบหรือไม่ การใช้ภาษาในการโฆษณารถยนต์ญี่ปุ่นทั้งสองรุ่นมีความเหมือนหรือแตกต่างกันอย่างไร ข้อความที่ปรากฏบนภาพพื้นหลัง เสียงพากย์ของผู้บรรยาย และบทสนทนาที่ถ่ายทอดเรื่องราวในโฆษณาจำนวนทั้งหมด 20 เรื่อง (10 เรื่องจากรถยนต์แต่ละรุ่น) ผลการวิจัยพบว่า รูปประโยคในโฆษณารถยนต์ทั้งสองรุ่นส่วนมากมีโครงสร้างไม่สมบูรณ์ ประกอบด้วยประโยค 4 ประเภท ได้แก่ ประโยคแสดงการให้ข้อมูล ประโยคแสดงข้อมูลชักชวน ประโยคแสดงคำถาม และประโยคแสดงคำสั่ง มีการใช้สำนวนโฆษณาและแสดงชื่อบริษัทหรือยี่ห้อรถยนต์เพื่อดึงดูดความสนใจและสร้างการจดจำอีกด้วย 2) โฆษณารถยนต์ TOYOTA PRIUS มีการใช้รูปประโยคที่เป็นการให้ข้อมูลผ่านเรื่องราวในบทสนทนามากกว่าการให้ข้อมูลโดยตรง มีการใช้รูปประโยคคำถาม รูปประโยคคำสั่งโดยอ้อม และใช้ชื่อบริษัทหรือยี่ห้อรถยนต์มากกว่าโฆษณาของ HONDA FIT ที่จะเน้นการใช้รูปประโยคที่แสดงการชักชวน และการใช้สำนวนโฆษณามากกว่า