กลวิธีการใช้ภาษาเพื่อการโน้มน้าวใจในโฆษณาผลิตภัณฑ์อาหารเสริมประเภทรังนก

摘要

กลวิธีการใช้ภาษาเพื่อการโน้มน้าวใจในโฆษณาผลิตภัณฑ์อาหารเสริมประเภทรังนก ผู้วิจัยพบว่ามี 8 กลวิธีคือ 1. การใช้คำ ได้แก่การใช้คำสรรพนาม การใช้คำเรียกรส การใช้คำบอกส่วนผสม การใช้คำบอกประโยชน์ การใช้คำแสดงคำขวัญ การยืมคำภาษาต่างประเทศ การใช้ชุดคำถาม การใช้คำซ้ำ 2. การใช้มูลบท ได้แก่การใช้มูลบทในการอ้างบทบาท การใช้มูลบทที่บอกถึงสิ่งที่มีอยู่ การใช้มูลบทที่บอกการตีค่าของสิ่งที่ดี 3. การอ้างถึง ได้แก่การอ้างถึงบริษัท การอ้างถึงบุคคล การอ้างถึงหน่วยงาน การอ้างถึงเอกสารการวิจัย การอ้างถึงประเทศ การอ้างถึงคุณภาพ 4. การใช้อุปลักษณ์ ในถ้อยความโน้มน้าวใจเพื่อให้เกิดการเปรียบเทียบเห็นภาพสินค้าชัดเจนขึ้น 5. การใช้อติพจน์ ในถ้อยความโฆษณาเพื่อโน้มน้าวใจให้กลุ่มเป้าหมายมีความรู้สึกดีกับสินค้า 6. การใช้ภาพประกอบ มีการใช้ภาพธรรมชาติ ภาพบุคคลกับผลิตภัณฑ์หรือตราสินค้า ผลิตภัณฑ์กับหน่วยงาน ผลิตภัณฑ์อย่างเดียว ภาพผลิตภัณฑ์กับคำชี้แจง 7. การใช้สีมี 2 แบบได้แก่ สีที่ปรากฏผ่านข้อความ และสีที่ปรากฏผ่านจากภาพโฆษณา 8. การใช้ตัวอักษร มีการใช้ตัวอักษรประกอบกับภาพของบุคคลหรือประกอบกับผลิตภัณฑ์ การใช้ตัวอักษรภาษาไทยกับ ภาษาต่างประเทศ ในแผ่นภาพโฆษณา