อิทธิพลของละครทีวีออนไลน์ต่อชีวิตรักของสตรีจีนวัย ‘GEN Z’

บทคัดย่อ

บทความวิจัยนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อศีกษาการปรับตัวของละครโทรทัศน์จีนต่อกระแสของสื่อออนไลน์ โดยใช้วิธีสัมภาษณ์ผู้เชี่ยวชาญด้านการผลิตและด้านธุรกิจละครโทรทัศน์ รวมทั้งศึกษาผลกระทบของละครต่อชีวิตรักของผู้หญิงจีนวัย Gen Z โดยศึกษาจากละครทีวีออนไลน์ 5 เรื่องเพื่อให้ได้ประเด็นเกี่ยวกับอิทธิพลจากละครทีวีออนไลน์ต่อชีวิตรักใน 3 ด้านคือ ความสัมพันธ์ทางเพศ คู่รัก และการแต่งงาน โดยนำประเด็นเหล่านี้มาเทียบเคียงกับบรรทัดฐานทางสังคมของเรื่องดังกล่าวเพื่อใช้สอบถามความคิดเห็นของผู้หญิงจีนวัย Gen Z ผลการสัมภาษณ์ พบว่า ผู้สร้างละครโทรทัศน์ของจีนทุกรายได้ปรับตัวเป็นละครทีวีออนไลน์ การผลิตเน้นเชิงการค้ามากขึ้น และปรับเปลี่ยนเป็นรูปแบบธุรกิจการตลาดดิจิทัลที่เน้นตอบสนองกลุ่มเป้าหมายเฉพาะกลุ่มที่เป็นคนวัย Gen Z เน้นการดำเนินเรื่องเร็ว ใช้ภาษาบนสื่อใหม่ และมุ่งรายได้จากจำนวนครั้งที่กดเข้าชม การดูละครทีวีออนไลน์โดยเฉพาะแนวรักโรแมนติก เป็นความบันเทิงที่ผู้หญิงจีนวัย Gen Z นิยมอย่างหนึ่ง ในด้านอิทธิพลต่อชีวิตรัก พบว่า มีอิทธิพลน้อยต่อชีวิตรักด้านคู่รักและการแต่งงาน แต่มีระดับปานกลางในเรื่องความสัมพันธ์ทางเพศ ส่วนด้านบรรทัดฐานทางสังคม ยังนิยมปฏิบัติและยอมรับโดยเฉพาะประเด็นเกี่ยวกับคู่รัก ค่านิยมที่ถูกปฏิเสธอย่างมาก คือ การใช้ชีวิตแต่งงานที่มีความสุขเป็นตัวชี้วัดความสำเร็จของผู้หญิง