ปัจจัยทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการซื้อเสื้อคู่รักในตลาดออนไลน์ ของประชาชนในเขตกรุงเทพมหานคร

Abstract

                   การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) เพื่อวิเคราะห์ปัจจัยทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการซื้อเสื้อคู่รักในตลาดออนไลน์ของประชาชนในเขตกรุงเทพมหานคร 2) เพื่อวิเคราะห์ปัจจัยความแตกต่างระหว่างบุคคลมีอิทธิพลต่อการซื้อเสื้อคู่รักในตลาดออนไลน์ของประชาชนในเขตกรุงเทพมหานคร

                    ผู้วิจัยใช้แบบสอบถามเก็บรวบรวมข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างผู้บริโภคที่ซื้อเสื้อคู่รักในตลาดออนไลน์ในเขตกรุงเทพมหานคร เก็บข้อมูลในเฟชบุ๊ค, หน้าร้าน และส่งอีเมล์ จำนวน 400 คน โดยวิธีการเลือกกกลุ่มแบบบังเอิญ สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าร้อยละ ความถี่ ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน สถิติทดสอบค่าที การวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียวและวิเคราะห์ความแตกต่างของค่าเฉลี่ยเป็นรายคู่ด้วยวิธี LSD

                     ผลการวิจัยพบว่า 1) ผู้บริโภคตัดสินใจซื้อเสื้อคู่รักในตลาดออนไลน์โดยคำนึงถึงปัจจัยทางการตลาด 7Pและด้านอื่นๆ โดยคำนึงถึงปัจจัยส่วนบุคคลโดยผู้บริโภคที่มีเพศและผู้บริโภคที่มีรายได้เฉลี่ยต่อเดือนที่แตกต่างกันมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อเสื้อคู่รักในตลาดออนไลน์ที่แตกต่างกัน ส่วนด้านอายุอาชีพและการศึกษาที่แตกต่างกันมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อเสื้อคู่รักในตลาดออนไลน์ที่ไม่แตกต่างกัน 2) ผลการเปรียบเทียบระหว่างการตัดสินใจและปัจจัยทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการซื้อเสื้อคู่รักในตลาดออนไลน์ของประชาชนในเขตกรุงเทพมหานคร เช่น ความถี่ในการใส่เสื้อคู่รักของผู้บริโภค เทศกาลที่นิยมใส่เสื้อคู่รักของผู้บริโภคสิ่งที่ผู้บริโภคให้ความสำคัญในการตัดสินใจซื้อเสื้อคู่รักในตลาดออนไลน์ เป็นต้นโดยคำนึงถึงปัจจัยทางการตลาด 7Ps และด้านอื่นๆ โดยผู้บริโภคที่มีพฤติกรรมการตัดสินใจที่แตกต่างกันตัดสินใจซื้อเสื้อคู่รักที่แตกต่างกัน