FACTORS INFLUENCING CLOTHING PURCHASING DECISION IN BOBEA AREA OF RETAIL BUSINESS
Abstract
The objectives of this quantitative research were to study: marketing mix factors, 7P’s, affecting purchase decision process of retailers purchasing clothes from wholesalers in Bo-Be market. The research samples were 400 retailers buying clothes from Bo-Be market in Bangkok. The research tool was a questionnaire. The data were analyzed by using frequency, percentage, mean, standard deviation, t-test, One-Way ANOVA, and Stepwise Multiple Regression Analysis.
The research results were as follows: The hypothesis test revealed that: The factors of retail business characteristics in the aspects of business running duration, monthly sales, business model, and location, affected the purchase decision process in buying clothes from wholesalers in Bo-Be market, Bangkok with statistical significance at the 0.01 level, and the marketing mix factors in the aspects of place, people, promotion, product, physical evidence, and service process, affected, in descending order of their values, the purchase decision process of retail business in buying clothes from wholesalers in Bo-Be market, Bangkok with statistical significance at the 0.01 level.
- บทความทุกเรื่องที่ตีพิมพ์เผยแพร่ได้ผ่านการพิจารณาทางวิชาการโดยผู้ทรงคุณวุฒิในสาขาวิชา (Peer review) ในรูปแบบไม่มีชื่อผู้เขียน (Double-blind peer review) อย่างน้อย ๓ ท่าน
- บทความวิจัยที่ตีพิมพ์เป็นข้อค้นพบ ข้อคิดเห็นและความรับผิดชอบของผู้เขียนเจ้าของผลงาน และผู้เขียนเจ้าของผลงาน ต้องรับผิดชอบต่อผลที่อาจเกิดขึ้นจากบทความและงานวิจัยนั้น
- ต้นฉบับที่ตีพิมพ์ได้ผ่านการตรวจสอบคำพิมพ์และเครื่องหมายต่างๆ โดยผู้เขียนเจ้าของบทความก่อนการรวมเล่ม