The Influencer of Brand Image, Perceived Usefulness and Subjective Norm on Purchase Intention to Sugar-Free Candy Products of Consumers in Bangkok
Keywords:
Brand Image, Perceived Usefulness, Subjective Norm, Intention to Purchase
Abstract
The main purpose of this study was to explore the Influence of Brand Image, Perceived Usefulness, and Subjective Norm to Purchase Intention on sugar-free Candy Products of Consumers in Bangkok
The samples of study were sugar-free candy product customers in Bangkok. 400 respondents were being selected by using purposive sampling. The data was analyzed and evaluated by descriptive statistics including percentage, mean, standard deviation, and the inferential statistics, multiple regression, were used to test the hypotheses.
The findings revealed that brand Image, perceived usefulness and subjective norm had statistically significant impacts on intention to purchase sugar free candy products.
Published
2020-08-19
Section
Business Administration and Management Articles
- บทความทุกเรื่องที่ตีพิมพ์เผยแพร่ได้ผ่านการพิจารณาทางวิชาการโดยผู้ทรงคุณวุฒิในสาขาวิชา (Peer review) ในรูปแบบไม่มีชื่อผู้เขียน (Double-blind peer review) อย่างน้อย ๓ ท่าน
- บทความวิจัยที่ตีพิมพ์เป็นข้อค้นพบ ข้อคิดเห็นและความรับผิดชอบของผู้เขียนเจ้าของผลงาน และผู้เขียนเจ้าของผลงาน ต้องรับผิดชอบต่อผลที่อาจเกิดขึ้นจากบทความและงานวิจัยนั้น
- ต้นฉบับที่ตีพิมพ์ได้ผ่านการตรวจสอบคำพิมพ์และเครื่องหมายต่างๆ โดยผู้เขียนเจ้าของบทความก่อนการรวมเล่ม
