ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจลงทุนในสลากออมสินพิเศษ ธนาคารออมสินสาขาคำม่วง จังหวัดกาฬสินธุ์

Abstract

การศึกษาถึงปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจลงทุนในสลากออมสินพิเศษของผู้ใช้บริการธนาคารออมสินสาขาคำม่วง จังหวัดกาฬสินธุ์ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจลงทุนในสลากออมสินพิเศษของผู้ใช้บริการธนาคารออมสินสาขาคำม่วง จังหวัดกาฬสินธุ์ และความสัมพันธ์ของปัจจัยทางการตลาดกับลักษณะทั่วไปของผู้ใช้บริการที่มีผลต่อการตัดสินใจลงทุนในสลากออมสินพิเศษธนาคารออมสินสาขาคำม่วง จังหวัดกาฬสินธุ์ เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยครั้งนี้ คือ แบบสอบถาม โดยทำการเก็บรวบรวมข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างจำนวน 397 คน และวิเคราะห์ผลโดยใช้สถิติแบบพรรณนา ทดสอบสมมุติฐานด้วยการวิเคราะห์เชิงอนุมาน ใช้สถิติ F-test ในการเปรียบเทียบค่าเฉลี่ยและสถิติ Eta ในการหาค่าความสัมพันธ์ของปัจจัยทางการตลาดที่มีผลกับลักษณะทั่วไปของผู้ใช้บริการ ผลการศึกษาพบว่าปัจจัยทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจลงทุนในสลากออมสินพิเศษของธนาคารออมสินสาขาคำม่วงมากที่สุด คือ ด้านผลิตภัณฑ์ โดยมีค่าคะแนนความสำคัญเฉลี่ยเท่ากับ 4.04 เมื่อพิจารณาผลค่าคะแนนของกลุ่มตัวอย่างรายด้านพบว่าอาชีพและสถานภาพในครอบครัวของกลุ่มตัวอย่างมีผลต่อการตัดสินใจในการลงทุนในสลากออมสินพิเศษในด้านการจัดจำหน่าย และรายได้เฉลี่ยต่อเดือนของกลุ่มตัวอย่างมีผลต่อการตัดสินใจในการลงทุนในสลากออมสินพิเศษในด้านราคา อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 ส่วนความสัมพันธ์ของปัจจัยทางการตลาดที่มีผลกับลักษณะทั่วไปของผู้ใช้บริการธนาคารออมสินสาขาคำม่วง จังหวัดกาฬสินธุ์ พบว่าผู้ใช้บริการให้ค่าความสัมพันธ์ในด้านราคามากที่สุด โดยมีค่าความสัมพันธ์เท่ากับ 0.215 โดยลักษณะทั่วไปของผู้ใช้บริการด้านรายได้เฉลี่ยต่อเดือนของกลุ่มตัวอย่างมีความสัมพันธ์กับปัจจัยที่มีผลต่อการลงทุนในสลากออมสินพิเศษด้านราคา โดยมีค่าความสัมพันธ์เท่ากับ 0.215 ส่วนอาชีพและสถานภาพในครอบครัวของกลุ่มตัวอย่างพบว่ามีความสัมพันธ์กับปัจจัยที่มีผลต่อการลงทุนในสลากออมสินพิเศษด้านการจัดจำหน่าย โดยมีค่าความสัมพันธ์เท่ากับ 0.187 และค่าความสัมพันธ์เท่ากับ 0.171 ตามลำดับ