THE CAUSAL RELATIONSHIP MODEL OF ONLINE PURCHASE INTENTION ON FACEBOOK USERS IN THAILAND

Authors

  • นิเวศน์ ธรรมะ
  • ประสาร บุญเสริม
  • วิภาดา ศุภรพันธ์

Keywords:

Online Opinion Leaders, Online Opinion Seekers, Online Purchase Intention

Abstract

The purpose of this quantitative research was try to identify the role of online opinion leaders and online opinion seekers on online purchase intention of recent Facebook members in Thailand. 400 survey Facebook respondents fill in the questionnaire and analyzing with Structural Equation Modeling. As a result, the type of online opinion leaders had a positive direct effected to intention to online purchase rather than online opinion seekers and was an indirect affected through online opinion seekers at .01 level of significance.

Downloads

Published

2017-09-19

Issue

Vol. 12 (2560): The 12th RSU National Graduate Research Conference

Section

Business Administration and Management Articles

License

  • บทความทุกเรื่องที่ตีพิมพ์เผยแพร่ได้ผ่านการพิจารณาทางวิชาการโดยผู้ทรงคุณวุฒิในสาขาวิชา (Peer review) ในรูปแบบไม่มีชื่อผู้เขียน (Double-blind peer review) อย่างน้อย ๓ ท่าน
  • บทความวิจัยที่ตีพิมพ์เป็นข้อค้นพบ ข้อคิดเห็นและความรับผิดชอบของผู้เขียนเจ้าของผลงาน และผู้เขียนเจ้าของผลงาน ต้องรับผิดชอบต่อผลที่อาจเกิดขึ้นจากบทความและงานวิจัยนั้น
  • ต้นฉบับที่ตีพิมพ์ได้ผ่านการตรวจสอบคำพิมพ์และเครื่องหมายต่างๆ โดยผู้เขียนเจ้าของบทความก่อนการรวมเล่ม