การจำแนกความแตกต่างระหว่างกลุ่ม Gen-Y และกลุ่ม Gen-Z โดยใช้ความต้องการส่วนประสมการค้าปลีกธุรกิจร้านอีฟแอนบอย ในเขตกรุงเทพมหานคร
Abstract
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อทำการศึกษาความแตกต่างความต้องการส่วนประสมการค้าปลีกสุขภาพและความงาม ระหว่างกลุ่ม Gen-Y และกลุ่ม Gen-Z ร้านอีฟแอนบอย ในเขตกรุงเทพมหานคร โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการรวบรวมข้อมูล กลุ่มตัวอย่างคือที่ศึกษาในครั้งนี้คือ Gen-Y จำนวน 100 ตัวอย่าง และกลุ่ม Gen-Z จำนวน 100 ตัวอย่าง วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน รวมถึงวิเคราะห์ความแตกต่างระหว่างผู้บริโภค 2 กลุ่ม ด้วยการทดสอบ Chi-Square, ANOVA และ Discriminant Analysis ผลการศึกษาพบว่า ความต้องการส่วนประสมการตลาดค้าปลีกระหว่างกลุ่มผู้บริโภค 2 กลุ่มคือ ด้านการสื่อสารการตลาดมีความแตกต่างกัน อย่างมีนัยสำคัญที่ระดับ 0.05 ส่วนด้านทำเล ด้านความหลากหลายของผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านการออกแบบร้าน และด้านการบริการ ไม่แตกต่างกัน อย่างมีนัยสำคัญที่ระดับ 0.05
- บทความทุกเรื่องที่ตีพิมพ์เผยแพร่ได้ผ่านการพิจารณาทางวิชาการโดยผู้ทรงคุณวุฒิในสาขาวิชา (Peer review) ในรูปแบบไม่มีชื่อผู้เขียน (Double-blind peer review) อย่างน้อย ๓ ท่าน
- บทความวิจัยที่ตีพิมพ์เป็นข้อค้นพบ ข้อคิดเห็นและความรับผิดชอบของผู้เขียนเจ้าของผลงาน และผู้เขียนเจ้าของผลงาน ต้องรับผิดชอบต่อผลที่อาจเกิดขึ้นจากบทความและงานวิจัยนั้น
- ต้นฉบับที่ตีพิมพ์ได้ผ่านการตรวจสอบคำพิมพ์และเครื่องหมายต่างๆ โดยผู้เขียนเจ้าของบทความก่อนการรวมเล่ม
