ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องเล่นเกม PlayStation 5 (PS5) ของกลุ่มคนวัยทำงาน

Abstract

งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องเล่นเกม PlayStation 5 (PS5) ของกลุ่มคนวัยทำงาน ได้แก่ ปัจจัยส่วนประสมการตลาด ปัจจัยด้านคุณค่าตราสินค้า และ ปัจจัยด้านพฤติกรรมผู้บริโภค 6W1H ซึ่งเป็นงานวิจัยเชิงปริมาณ ในรูปแบบเชิงสำรวจ โดยเก็บข้อมูลด้วยแบบสอบถามออนไลน์ผ่านทาง Google Form และในรูปแบบ QR Code แบบสอบถามรูปแบบเอกสาร ซึ่งกลุ่มตัวอย่างการศึกษาวิจัยนี้ เป็นผู้ที่เคยซื้อเครื่องเล่นเกม PlayStation 5 (PS5) จากนั้นจึงนำข้อมูลมาวิเคราะห์ทางสถิติ รายงานเป็นความถี่ ร้อยละและค่าเฉลี่ย รวมทั้งหาความสัมพันธ์ทางสถิติด้วย Multiple Linear Regression ซึ่งเป็นการวิจัยเชิงปริมาณ ใช้แบบสอบถามออนไลน์เพื่อเก็บ ข้อมูลกลุ่มตัวอย่างที่เป็นผู้เล่นเกมที่เคยซื้อเกมดิจิทัลทั้งหมด 400 คน กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็น ผู้ชาย อายุ 21 –25 ปีเป็นนักเรียนนักศึกษาปริญญาตรี รายได้ 10,001-20,000 บาทต่อเดือน