ผู้ทรงอิทธิพลและภาพลักษณ์ที่มีอิทธิพลต่อความสนใจซื้อโปรตีนไดเอทผ่านช่องทางออนไลน์ของผู้บริโภค Generation Y ในกรุงเทพมหานคร

The influential behavior and image that influence Gen Y's interest in buying Whey Protein through online channels in Bangkok

Abstract

การศึกษาวิจัยครั้งนี้ มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาด้านพฤติกรรมผู้บริโภคที่มีอิทธิพลต่อความสนใจซื้อโปรตีนไดเอทผ่านช่องทางออนไลน์ของผู้บริโภค Generation Y ในกรุงเทพมหานคร 2) เพื่อศึกษาผู้ทรงอิทธิพลทางด้านสื่อออนไลน์ (Influencer) ที่มีอิทธิพลต่อความสนใจซื้อโปรตีนไดเอทผ่านช่องทางออนไลน์ของผู้บริโภค Generation y ในกรุงเทพมหานคร และ 3) เพื่อศึกษาภาพลักษณ์ของแบรนด์ (Brand Image) ที่มีอิทธิพลต่อความสนใจซื้อโปรตีนไดเอทผ่านช่องทางออนไลน์ของผู้บริโภค Generation y ในกรุงเทพมหานคร มีกลุ่มตัวอย่างเป็นผู้บริโภคที่มีความสนใจซื้อโปรตีนไดเอทผ่านช่องทางออนไลน์ ในกรุงเทพมหานคร จำนวน 400 คน ใช้แบบสอบถาม เป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล ทำการวิเคราะห์ข้อมูลทางสถิติด้วยโปรแกรมสำเร็จรูป SPSS